飛天茅臺零售價已接近2400元!

微信购彩大厅 www.ulpog.icu 2019-05-21 17:56 閱讀量(228)

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毫無疑問,漲價是近幾日酒業的一個熱詞。除了供需關系外,漲價主要是受庫存、成本等因素影響,當然,還有個酒企的市場策略!

萬事皆有規律。

比如大家料準了今年上半年五糧液要漲出廠價,現在果真就漲了。不過,有些規律不一定適合所有的酒。

比如,每年春節過后,飛天茅臺酒的價格都會有所回落,但是今年有點邪門——眼下已經是5月了,飛天茅臺的價格不降反升,而且升到了離譜的地步。

請看飛天茅臺近日行情調查:

五一長假后消費市場上,茅臺酒再現漲價行情。目前全國不少終端市場上,53度飛天茅臺價格已飆升至近2400元,大大超出廠家指導價1499元。

業內人士指出,每年從9月中下旬開始,白酒市場會迎來下半年第一個傳統銷售旺季,“主要原因是,隨著暑熱消退,烈性白酒再次受到市場青睞,此外這個時間段往往又是下半年兩大節慶日的集中期,本身就是一波消費高峰?!?/span>

離今年雙節還有4個多月時間,這波漲價潮,似乎來得更“兇猛”,“印象中,2400基本上達到2012年的歷史最高點了,按照目前狀況看來,后期市場可能還會出現繼續漲價的情況?!?/span>

記者調查發現,茅臺價格再創高位的背后,不僅有成本上升、消費升級需求的拉動,更有不少二級經銷商囤貨惜售、黃牛黨炒買炒賣等市場亂象的存在。

一、高價茅臺誰在買?

吳先生是杭州一家互聯網公司的中層管理人員,他就計劃著買幾瓶茅臺酒帶回老家孝敬長輩,“可是在市區跑了近10家專賣店,都沒買到?!蔽庀壬?,幾天前,他還托朋友幫著去打聽哪里能買到飛天茅臺,“有一個朋友以前開過煙酒門店,也說最近實在買不到?!?/span>

吳先生有些疑慮,這種已經帶著奢侈品屬性的白酒,到底都被誰買走了?

幾天來,記者趕到茅臺位于杭州的多家授權自營店,看到飛天茅臺的定價為1499元,但消費者很難買到這樣的“平價茅臺”。在建國北路的一家專賣店,飛天茅臺實行“限購”政策,消費者要憑身份證排隊購買,每人每月限購兩瓶。但幾個老顧客連續幾天上午10點左右趕到這家自營店,都被告知已經無貨了。

在這家專賣店不遠處,有一家煙酒專賣店。記者詢問得知,飛天茅臺售價在1900元至2200元不等,但店主告知,要想買到酒,要先付一半的訂金,且不能保證在一周甚至十天內能拿到貨。

焦急之下,吳先生還在自己社區門口找過兩家小型煙酒店,報價最低的是1900元,“但不知道真假,就不敢買?!?/span>

吳先生說,他買茅臺酒其實屬于“剛需”,“買回去也是趁著一家人聚會喝掉的?!鋇捶⑾?,不少和他一樣急切買酒的人,卻并非如此,而是成為高價推動器?!氨熱纈腥擻?800買到一瓶酒,打聽到有人需要,就加價三五百賣出去?!?/span>

不過,吳先生還算幸運,他在茅臺的電商平臺“茅臺云商”上,最終通過預約、搶購的方式,以1499元的價格買到了兩瓶飛天茅臺酒。

記者了解到,在酒仙網、1919酒類直供等網站上,飛天茅臺目前一直處于斷貨狀況。而在淘寶等平臺,一些個人賣家將一兩年的飛天茅臺,價格標注在2500元左右。

二、漲價背后誰受益?

老夏在杭州經營茅臺專賣店已有十多年時間,在他記憶中,茅臺酒價格迅猛上漲也是最近兩三年的事,“節前出現大幅漲價潮,更算‘新鮮事’了?!?/span>

老夏說,在公務消費降溫的這幾年,高端白酒價格泡沫被刺破,茅臺價格每瓶曾一度跌破千元?!暗緗窨蠢?,是消費升級拉動了高端白酒的價格,讓市場再次出現了一定的不平衡狀況?!?/span>

“我們作為經銷商,看到供不應求本應該高興,但其實,無論終端市場怎么樣,經我們專賣店出售的酒并不會漲價?!崩舷乃?,面對目前這樣的高價格,他反而有些擔憂,“就怕市場膨脹過大,再次成了泡沫,打擊了消費者的正常心態?!?/span>

老夏說,今年年初,茅臺提高出廠價和市場指導價后,市場預期茅臺價格還會漲,所以中間渠道開始囤貨惜售。供給量少了,市場價就被抬高了,“這也是目前市場逐漸失衡的原因?!崩舷乃?,“很大一部分都被囤放在渠道的倉庫里了,有經銷商也有游資,真正到消費者手里的并不多?!?/span>

記者采訪中了解到,不少經銷商表示,相比過快上漲的終端價格,他們更期望茅臺酒能重回理性消費,“其實,茅臺的價格受到投資需求的影響,相對稀缺、保值增值的投資屬性導致市場出現奇貨可居、越漲越買的現象,這是需要整個消費市場一起來努力控制的?!崩舷乃?。

不過,有業內人士看來,在節前增加投放量是缺乏長效穩價機制的表現,“只能讓茅臺頭疼醫頭、四處救火?!?/span>

這樣的說法并非沒有道理。羅桂華告訴記者,一瓶茅臺酒從釀造到出廠,需要五年時間,也就是說,今年的產量是由五年前決定的,一旦在一定時間加大投放,只會縮減其他時間段的市場占有量,“本質上不會起到改變的效果?!?/span>

業內人士分析指出,近年來,消費者購買結構、消費心理等不斷發生變化,消費者的消費價格提升帶動了一線名酒企和區域強勢酒企的增長,“當然也有不好的效應,比如中國大多的區域酒企和中低端結構的酒企,這幾年的生存出現了困境?!幣的諶聳勘硎?,在這樣的發展趨勢之下,白酒市場發展應該逐步回歸理性,正確劃分消費市場。

文| 酒業家

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